Estar preparado es importante, saber esperar es aún más, pero aprovechar el momento adecuado es la clave de la vida.
(Arthur Schnitizler)
Coca Cola es una marca que siempre está evolucionando y adaptándose a su público, volvió a reencontrarse con su esencia, y a unificar la imagen de todas sus latas. El rojo coca-cola, ese rojo que hizo que Papá Noel sea cómo lo conocemos hoy, es el color que desde el año 2015 ha vestido a todas sus latas, independientemente del tipo concreto de refresco que contengan (light, zero, sin cafeína). El gran cambio lo realizó hace cuatro años y en 2018, volvieron a dar otra vuelta de tuerca para evolucionar los diseños a una versión que llegó con intención de permanencia temporal. Hoy, solo una franja superior diferencia sus latas para identificar el tipo de bebida que se bebe.
Queremos compartir una reflexión empresarial acerca de Coca-Cola y nuestra propia esencia. Coca-Cola siempre ha sido mucho más que una bebida. Coca Cola se ha sustentado en aquello que ha sido capaz de trasmitir, en aquello que ha sido capaz de hacernos sentir, de tal manera que la asociamos en nuestra mente a momentos especiales, a momentos llenos de vida, de luz, de color, de amistad, de sol. En definitiva Coca-Cola es felicidad, es juventud, es ilusión… estas son las emociones que se asocian a la marca, estas son las emociones que nos trasmite, y que hace que cuando vemos esa botella de vidrio, verdoso, rizado, grueso, vengan directamente a nuestra cabeza.
A lo largo de la historia la marca ha experimentado cambios, aunque realmente han sido evoluciones, sin perder nunca su esencia. En este recorrido, hay ocasiones en las que se ha equivocado (caso de la Cherry Coke en España, por ejemplo), ha cometido errores (como el fiasco de Acuarius Number Five), pero siempre se ha levantado y ha vuelto a intentarlo. Quizás una de las enseñanzas más grandes que podemos sacar viene de que desde el punto de vista de la teoría del marketing, fuera una marca que no cumplía casi ninguno de los requisitos que los mercadólogos acostumbramos a pedir, pero sin embargo ha conseguido ser un referente mundial, y formar parte de la vida de millones de personas. Decimos que esta es la mayor de las enseñanzas que podemos sacar, porque así se demuestra que pese a la importancia de las teorías, al final lo que manda son las acciones y la práctica. Coca-Cola trasciende a ser el mero nombre de una gama de productos o de una compañía, es un símbolo cultural, que se asocia incluso a la libertad en algunos países (primera marca comercial occidental que entró en China), o a la opresión para otros (producto vetado en Cuba o en determinados países islámicos).
La reflexión que queremos hacer se centra en intentar ver qué podemos tomar de esta marca, de Coca-Cola para asociarlo a nuestra propia evolución profesinoal y personal. Coca-Cola nos ha trasmitido esas ganas de “bebernos” la vida, de llegar a más, de ser más, y todo asociado a la felicidad, al movimiento, al cambio (sus campañas de comunicación son referentes al respecto). Por ello, lo primero que tenemos que tener claro es que el cambio que queremos, esa alegría de vivir a la que aspiramos, sólo se produce a través de la acción. Tenemos que hacer cosas, y además cosas diferentes, si queremos conseguir algo distinto.
Encontrar nuestra propia motivación, lo que haga que seamos capaces de mover una montaña, si fuera necesario, lo que haga que nos sintamos fuertes como titanes, necesitará de un componente esencial, que será la fuerza de voluntad, la aliada inseparable de la motivación que será la que nos llevará a saborear la vida, lo dulce y lo amargo, pero siempre disfrutándola, siempre estando vivos. No vale con simplemente querer, con eso no hacemos nada, es más importante hacer. Ese es el auténtico secreto de Coca-Cola, siempre ha trasmitido y sigue haciéndolo, ganas de beberse la vida. No podemos esperar a que las cosas pasen, no podemos esperar a que la felicidad llegue, no. Tenemos que hacer nosotros.
Coca-Cola simboliza, la felicidad, la juventud, la alegría, pero también se ha asociado a la superación, al esfuerzo, a la consecución de logros. La moraleja que podemos sacar de este post, es que si coca cola, con un nombre cacofónico, casi impronunciable en inglés, con una tipografía extraña, siendo una marca que se asocia al rojo, un color no demasiado bien visto en el momento en el que nace y en el país en el que nace, y además vendiendo un producto que básicamente no sirve para nada, ha conseguido ser una de las marcas más importantes del mundo y además incluso, conseguir que se tenga “sed de coca cola”, lo que es un puro contrasentido. ¿Por qué cada uno de nosotros y nuestras empresas no van a conseguir lo que se propongamos?
Y por supuesto, siempre, siempre con un mensaje positivo…
El pasado 4 de Mayo, un año más, y van seis, Granada se llenó de música y cultura para celebrar La Noche en Blanco. Hemos querido dejar pasar unos días, para poder parar un momento y tomar aire, porque desde GRUPO3, hemos marcado un hito difícil de superar. En esta edición, hemos puesto en valor toda la experiencia adquirida en la organización y coordinación de las 5 ediciones anteriores.
Sin resultar pedantes, hemos de decir, que lo hemos conseguido. Por ello no nos queda por más que dar las gracias a Granada y a nuestros visitantes por lanzarse masivamente a disfrutar de las más de 300 actividades entre las que se podía elegir. Gracias también al Ayuntamiento de Granada por confiar nuevamente en nosotros, a Centro Comercial Abierto de Granada y por supuesto, gracias a todos los que de una manera u otra han colaborado en conseguir la mejor noche en blanco de las que ha disfrutado Granada.
La próxima edición, no sabemos cuándo será, ni quién la organizará, pero lo que sí sabemos es que habrá una séptima y nos llena de orgullo saber que es un legado para nuestra ciudad. La Noche en Blanco de Granada ya es de todos y de todas. Gobierne quien gobierne tendrá que asumir que Granada cuenta con su Noche en Blanco, igual que con sus Cruces, su Corpus, su Semana Santa o sus festivales.
En la edición de 2019, que se ha celebrado bajo el lema Albaicín Eterno, se ha querido poner en valor el 25 Aniversario de su Declaración como Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. La Noche en Blanco, es un proyecto que desde su primera edición, celebrada en 2013, nació con una fuerte vocación cultural. Con el objetivo de acercar y fomentar la cultura, el patrimonio y el deporte a través de una oferta conjunta y gratuita. Todas las expresiones artísticas y de ocio se abren a todo el público para fomentarlas y otras, salen a la calle para darlas a conocer. Un día mágico, una noche mágica, diferente, para vivirla con amigos o en familia, la única oportunidad en la que cualquier persona, independientemente de sus gustos, preferencias o edad, puede encontrar una actividad que le haga feliz. Un día en el que Granada abre de noche.
Este año la magia de la noche en blanco quiso llegar hasta el Mirador de San Nicolás y durante algo más de una hora, la magia deLa Alhambra eclipsó a la del evento. Allí tuvo lugar el acto institucional de inauguración, con una magistral actuación de la Banda Municipal de Música de Granada. La puesta de sol más bonita del mundo daba el pistoletazo de salida a la noche, en la que según el periódico IDEAL, Granada brilló más que la luna, la noche en la que 300.000 personas pudieron ser felices viviendo Granada.
En definitiva, la Noche en Blanco de Granada, se ha convertido en un evento de gran interés, en el que cultura, ciencia, deporte, gastronomía, comercio y ocio, se dan la mano para que podamos vivir y disfrutar la ciudad de Granada. Para GRUPO3 supone una suerte poder coordinar un evento de semejante magnitud, suponiendo también, un enorme y apasionante reto y responsabilidad cada edición.
Comunicación y Marketing a raudales despiden el 2018 y dan la bienvenida al 2019 en GRUPO3
Tras un mes de diciembre que recordamos cerrábamos compartiendo el éxito, por un lado, de la reunión anual del Grupo Aconser -cliente que ha confiado en GRUPO3 para que asuma su departamento de Comunicación, asumiendo las acciones tanto externas como internas y por otro lado, el III Simposio Internacional Cerebro y Salud organizado por nuestro cliente Vithas Granada, para el que nos encargamos de coordinar todas acciones de comunicación y marketing, comenzamos un 2019 para nosotros muy, muy especial. GRUPO3, cumple 25 años y esta semana precisamente soplábamos velas con los compañeros de BNI Éxito. Con motivo de nuestras bodas de plata vamos a celebrar eventos especiales durante todo el año, llenos de marketing y comunicación, que compartiremos con clientes, colegas, amigos, alumnos, etc.
Enero empezaba con la puesta en marcha de la campaña de comunicación e información a pie de calle para el proyecto europeo “Súbete al Transporte Público”. Desde GRUPO3 hemos asumido la comunicación del proyecto y tenemos que decir que está siendo todo un éxito. La próxima semana llega la fase de investigación que también asumimos. Más que interesante todo el trabajo a realizar con “Súbete al Teansporte Público”.
El miércoles en nuestra reunión semanal de BNi, nuestra CEO María José Mesa, tuvo la ocasión de hacer una presentación en la que pudo hablar de los 25 años de GRUPO3, presentando también la nueva imagen corporativa para 2019. La Presentación terminó con la celebración de nuestras dos socias mayoritarias Belén Mesa y María José Mesa, que soplaron velas junto al resto de compañeros.
Con la normalidad tras el periodo vacacional, volvió también #ElPulsómetro, el programa dedicado a #DeporteFemenino que patrocinamos en Cadena Ser, dentro del Espacio Ser Deportivos. Esta semana fue muy especial, por primera vez la protagonista de nuestro espacio presentado por María José Mesa, fue ella misma, María José Mesa. Este mismo día, sumamos otro cliente más, esta vez relacionado con el sector inmobiliario, para llevar toda la Dirección de Marketing de su empresa y gestionar todas las acciones de marketing y comunicación anuales.
El jueves visitamos a los compañeros de BNI Conecta en la Costa Tropical. Celebraban su aniversario y allí estuvimos para dar nuestro apoyo y para compartir con empresas con las que esperamos entablar relaciones y desarrollar sinergias. Inicio de año y de trimestre que empezó como terminó el 2018, con un proyecto que nos entusiasma relacionado con el comercio de proximidad y con su revitalización, sabéis que en GRUPO3 estamos muy comprometidos también con este sector. Para terminar un intenso jueves, nos reunimos con otra nueva empresa que pasará a formar parte de nuestra cartera de clientes durante todo el 2019, un proyecto dirigido a niños para el que GRUPO3 para desarrollar la estrategia de comunicación en Redes Sociales, medios digitales y off line.
El viernes por la mañana volvió a llevar sello mujer con Mujeres con Iniciativa. Primera e interesante sesión de 2019 en la que se abrieron nuevas expectativas de negocio. Por la noche estuvimos como en todos los encuentros del Granada C.F. en Cadena Ser, Radiogranada, participando en la retransmisión del partido que enfrentó al equipo Nazarí con el Cádiz C.F., y que pese a terminar con un empate, ha servido para que los rojiblancos terminen como campeones de invierno. Fue un carrusel especialmente entretenido en el que compartió micrófonos con el equipo de Cadena Ser, Paco Cuenca, alcalde de Granada, que estuvo como un tertuliano más, sentado a la mesa y tras el micrófono amarillo.
El sábado tocó control de trabajo de campo para el proyecto “Súbete al Transporte Público”, ya que como hemos comentado durante toda la semana se ha realizado una acción de comunicación consistente en informar a pie de calle a los potenciales destinatarios del proyecto. Hemos estado en Granada capital, en Armilla (Nevada), en Maracena y en Albolote.
El domingo, es sinónimo de fútbol femenino, es el día de estar pendiente del Granada Femenino, y como siempre retransmitir el partido y por supuesto hacer la crónica para el periódico Ideal. Ahora toca seguir con un mes de enero que llega con muchos retos y grandes novedades que nos llevarán de viaje por Andalucía, a Madrid y de vuelta a Granada para poner en marcha todos los nuevos proyectos de clientes que han confiado en GRUPO3 como su departamento de marketing y comunicación.
¡Gracias a antiguos y nuevos clientes por confiar en nuestra empresa, es el mejor regalo que nos podéis hacer en el año de nuestro 25 aniversario!
Entre dirección demarketing estratégico, comunicación por todos los canales, estudios de mercado y un sondeo de intención de voto que nos hace especial ilusión, por ser en Granada capital, transcurrió la intrépida semana pasada. Noviembre avanza de forma implacable y nos acercamos al final del año, un 2018 que cuanto menos ha sido y sigue siendo intenso.
En GRUPO3 iniciábamos la semana asistiendo a la entrega de los reconocimientos a las empresas que colaboran con Cruz Roja y que son parte fundamental en el desarrollo de su labor. Acompañamos a Amelia Ávalos, la Gerente de Vithas La Salud de Granada, que recogía su reconocimiento de esta entidad en agradecimiento a la intensa colaboración y apoyo que presta a Cruz Roja. Por la tarde, una semana más, tocaba impartir clase en ESCO, en la Escuela de Comunicación y Marketing de Granada. Seguimos formando a los alumnos de segundo curso de Marketing y Empresa en Investigación de Mercados. Un largo día, al igual que el martes, lleno de trabajo de despacho y de cierre de investigaciones,entre ellas, un sondeo político para la ciudad de Granada presentaremos en breve… sabemos lo que opinan los granadinos sobre quién quieren que sea la persona responsable de los designios de la Ciudad. Ya os lo contaremos.
Y con mucho trabajo y mucha ilusión llegamos al miércoles. Como cada semana, aún de noche tocaba empezar la jornada con nuestro grupo de BNI, buscando mejorar nuestro posicionamiento en el mercado, generar sinergias, y hacer crecer nuestra empresa. En esta ocasión recibimos el premio a la mejor presentación, aprovechamos para contar todo lo que habíamos hecho en Francia, en Normandía en la Feria de Vire, así como comentar el alto grado de satisfacción de nuestros clientes con el trabajo realizado. Miércoles es sinónimo de Deporte Femenino para Cadena Ser Granada y por supuesto para GRUPO3, ya que es el día en el que emitimos el programa que patrocinamos, El Pulsómetro. En esta ocasión entrevistamos a Chío Delgado, la única española que ha competido en unas olimpiadas, en la categoría de ski cross. Un placer como siempre colaborar en la visibilización de estas enormes princesas guerreras.
Por la tarde asistíamos a la entrega de los Premios Andalucía Joven, otorgados por el Instito Andaluz de la Juventud, y en los que hemos tenido la suerte de participar como jurados. Acompañados a premiados y premiadas, en particular a Montse Bonilla, Ana Jiménez López, La Ola de los Valientes, y además, nuestra CEO, María José Mesa tuvo el placer de recoger el premio en el que se reconoce su labor como embajadora de Granada en el Exterior, de nuestra buena amiga Diana Rubio, que no pudo estar presente, por ser investida ese día como Doctora de la Universidad de Alicante.
El jueves comenzaba con una intensa mañana de planificación de estrategias de marketing para nuestros clientes, nos encanta ser su departamento de marketing externo y estar presentes en tantos y tantos sectores tan diferentes entre sí. Además, por la tarde, volvíamos a ESCO para impartir clase en el Master de Marketing y Publicidad y cerrar el módulo de investigación de mercados. Por la noche, tocaba estar presentes en la presentación del número 2 de la Guía de Moda, en la que hemos colaborado. Junto con Esther García, compartíamos una agradable velada con amigos y conocidos, como Isabel González de Técnica Taine o nuestra concejala de Comercio y Turismo, Raquel Ruz.
El viernes tras una larga jornada de trabajo, cerrábamos el día en Radiogranada. Una vez más estábamos presentes en el Carrusel Deportivo de Cadena Ser para la retransmisión del encuentro Las Palmas versus, Granada C.F. Pudimos contar un empate del equipo rojiblanco, que le permite seguir en posiciones de promoción, aunque haya perdido el liderato.
El sábado fue otro día de trabajo, aunque de forma diferente. Un día genial junto a Mujeres con Iniciativa. Asociación para el Emprendimiento. Vivimos una jornada de networking diferente enPolícar, en la Comarca de Guadix. Hicimos una ruta espectacular por el Bosque Encantado de la Dehesa del Camarate, disfrutando del paisaje y de la grandiosidad de la naturaleza. El colofón fue la visita a Vertijana Bodegas, uno de nuestros clientes que realiza un trabajo magnífico, francamente espectacular, ¡no podéis dejar de visitarlos! Gracias a Tamara García, directora comercial por el recibimiento y acogida.
Marketing, Comunicación, Investigación y mucha France han sido los protagonistas de una semana de trabajo frenético en GRUPO3 pese al puente, al mal tiempo y a todo. Cerramos unos días llenos de retos y de novedades. Nos atrevimos a soñar y lo hemos hecho, y lo seguiremos haciendo porque nuestra pasión es nuestro trabajo y porque nos gusta innovar, seguir creciendo y no nos asustan ni los retos, ni las aventuras.
El lunes ultimábamos todos los detalles sobre la gestión de la comunicación de las diferentes empresas para las que hemos trabajado y con las que hemos viajado a Francia, a Vire en la Baja Normandia a la Foire à l’andouille et produits du terroir. El lunes significó también el inicio de una intensa semana de trabajo de campo, con todos nuestros equipos de trabajo realizando encuestas a pie de calle, semana muy dura de frío y lluvia que han superado con éxito. Como todos los lunes, tocó Investigación de Mercados con nuestros alumnos de Segundo del Grado de Marketing y Empresa de ESCO, Escuela de Comunicación y Marketing.
El martes era el día de partida a Francia, nos subíamos al avión junto a la gerencia de Bonilla Cerca de ti, a la representación de Santa Fe y Diputación de Granada con destino a la 30 Foire à l’andouille et produits du terroir, que en esta ocasión estaba dedicada a España y la representación nacional la ha realizado Granada, con sus productos Sabor Granada y Santa Fe, ciudad hermanada con Vire, desde hace precisamente 30 años. En España, pese al mal tiempo, seguíamos recogiendo datos con nuestros equipos de encuestadores, para estudios de mercado y sondeos políticos, se acercan las elecciones y en GRUPO3 lo sabemos muy bien. Día muy intenso de análisis, estadísticas y coordinación de estudios y campañas de comunicación para nuestros clientes.
El miércoles francés de GRUPO3 fue un día de montaje y de preparación de trabajo muy duro para incrementar la notoriedad de Aceites Inena, Jamones El Gorrilla, Quesos Vico, Bodegas Vertijana, Aceites Rotalaya y de Bonilla Cerca de Ti. En Granada, como cada miércoles, comenzábamos el día antes del amanecer para asistir a nuestra reunión semanal de BNI Éxito Granada, desde muy temprano estableciendo sinergias con otras empresas y generando negocio. Entre encuestas, planificación, trabajo de oficina y clientes, también sacamos tiempo para asistir, como miembros de la Junta Directiva de Centro Comercial Abierto de Granada, a una reunión en el Ayuntamiento de Granada con la Concejala Delegada de Comercio, Raquel Ruz y el resto de los representantes del sector comercial de la ciudad, para planificar la campaña de Navidad 2018. Creemos en el comercio de proximidad y siempre intentaremos apoyar y aportar nuestro granito de arena a su mantenimiento y crecimiento, ya sabéis que uno de nuestros lemas es Dónde Hay Comercio Hay Vida.
Desde jueves a domingo, en Vire (Francia) ha habido horas interminables en el recinto ferial, aprendiendo, disfrutando y sobre todo esforzándonos por comunicar de la mejor manera el buen papel de las marcas con las que hemos estado trabajando y que hemos ayudado a posicionar en el mercado francés, ya que hemos participado en el cierre de varios contratos de distribución para estos productos. Un reto sin lugar a dudas por el idioma, por lo desconocido de este tipo de ferias y por la incursión en este sector de actividad económica, el agroalimentario, con el que hemos comenzado a trabajar. Han sido miles los momentos que podríamos destacar, aunque nos quedamos con la satisfacción del trabajo bien hecho y bueno, con saber que hemos tenido presencia en los medios, en OUEST – FRANCE. En Granada, a pesar de ser puente y festivo, hemos seguido recogiendo información con nuestros equipos de encuestadores y analizándola estadísticamente para cumplir los plazos de entrega que la lluvia y el frío han tratado de retrasar sin éxito. Y como siempre, el fin de semana ha significado deporte y fútbol, fieles a nuestra colaboración con Ser Deportivos Granada de Cadena Ser – Radio Granada.
El puente ha sabido a informes, a planificación estratégica, a comunicación para muchos de nuestros clientes, a estadística y agradecimiento a todo nuestro equipo y a todas las empresas que confían en nosotros. Todos vosotros nos hacéis grandes. ¡Gracias!. Ahora comenzamos una nueva semana, a la que recibimos con ganas e ilusión.
