por grupo3estudios | Mar 27, 2015 | El Grial de tu Empresa
Es viernes, viernes pre-vacacional, y como todas las semanas nos toca mirar hacia atrás en el tiempo y ver qué es lo que ha pasado en nuestro país en “Twiteerland” durante esta semana que termina, en la que ya adelantamos, ha habido un poco de todo.
Comenzamos por el pasado viernes. Casi todos los días, son días en los que se celebra algo. Muchas de estas celebraciones o efemérides, pasan desapercibidas para la gran mayoría de nosotros, pero la del viernes pasado se convirtió en lo más comentado en Twitter. Fue el #DíaDeLaFelicidad. Este hasta dio mucho juego, y es que al fin y al cabo es la aspiración de todos y todas nosotras. Se habló de todo, de las cosas que hacían o no felices a las personas, de cómo conseguir la felicidad, de no dejar de buscarla, de ejemplos, en fin, de todo, y esto hizo que fuera el Trending Topic del día 20.
El sábado 21 la reivindicación y la indignación, una vez más fueron una vez más las que tomaron la red del pajarillo azul. En Madrid se celebraban las “Marchas por la Dignidad”, nueve columnas que partían desde diferentes emplazamientos de la capital, terminaban concentrándose en la Plaza de Colón. Miles de personas ocupaban de esta manera el centro de Madrid, hecho que por sí solo hubiera justificado que #Dignidad21M fuera lo más comentado del comienzo de la primavera, pero además los disturbios que se produjeron, que incluyeron carga policial y detenciones, incrementaron aún más la notoriedad de un acto que se planteaba como una reivindicación pacífica. Las imágenes realizadas por estos hechos, protagonizados por un grupo de violentos, comenzaron a inundar la red, y finalmente #Dignidad21M, se convirtió en lo más comentado durante ese día.
El domingo, 22 de Marzo, la primera de las grandes citas electorales de 2015 tenía lugar en Andalucía, además la comunidad autónoma de mayor tamaño de población en España. La expectación ante lo que podría ocurrir era máxima, y además al final, los resultados no defraudaron a nadie, y por supuesto #EleccionesAndaluzas fue de lo que más se habló en Twitter, no sólo en Andalucía, sino que por supuesto por la trascendencia que tenía este proceso electoral, la Red en general, ardió hablando de lo que iba ocurriendo, sobre todo a partir de las ocho de la tarde, con el cierre de los colegios electorales.
El lunes, era 23 de Marzo y daba comienzo la Semana de los Museos. Y una curiosa iniciativa, la de contar secretos de estos centros, se convertía en el Trending de comienzo de semana. Museos de todas las partes de España y además de lo más variado, se ponía a trabajar con sus redes y comenzaban a desvelar “secretos” de sus instalaciones, de sus técnicas, de sus sistemas de trabajo o gestión. Estos misterios, curiosidades y aspectos más desconocidos de nuestros museos empezaban a inundar la Red, haciendo las delicias de muchos curiosos. Así el día 23 fue el de #SecretsMS.
Martes, día 24, el tsumani de las elecciones andaluzas con todo lo que han dado de sí sus resultados, saltaba a la Red, con Irene Lozano. La periodista y escritora, diputada nacional de la formación magenta que dirige Rosa Díez, dimitía y arremetía contra su jefa de filas, por no querer hacer autocrítica y no ver el mal que según ella, le estaba haciendo a UPyD, el no haber querido hacer ningún tipo de acuerdo o pacto con Ciudadanos, uno de los claros vencedores del proceso electoral andaluz.
El miércoles 25, el deporte volvía a darnos un Trending. En este caso venía no del fútbol, si no que del mundo del piragüismo y es que el máximo medallista olímpico español de todos los tiempos (cuatro platas y un oro) parecía que se retiraba, pese a llevar dos años entrenando en Brasil para la próxima cita olímpica en Río 2016. Se creaba un gran vendaval de noticias, que crecía cuando a través de un programa radiofónico salía al paso, Antonio Saborido, su manager desmintiendo el Comité Olímpico Español y acusándolo de deslealtad. Así David Cal, que sigue en Brasil, era lo más comentado en Twitter, y hacía que muchos que hasta ahora tal vez no supieran nada de este enorme deportista, lo conocieran, así como su particular historia.
Así llegamos al jueves, al 26 de Marzo en el que la reivindicación nuevamente se convertía en la tendencia del día. Se aprobaban una serie de leyes y medidas, que han venido a calificarse como “Leyes Mordaza” porque su contenido va dirigido a controlar la información que se publica, aunque sea en redes y desde cuentas privadas, sobre los Cuerpos y Fuerzas de Seguridad del Estado y sus actuaciones, entre otras cuestiones. La reivindicación para intentar que estas no fueran finalmente aprobadas, aunque no tuvo éxito, porque estas leyes que “coartan la libertad de expresión” ya están en vigor.
por grupo3estudios | Mar 26, 2015 | El Grial de tu Empresa
«Aunque nada cambie, si yo cambio, todo cambia» – Honoré de Balzac
La semana pasada hablábamos de lo que supuso Alhamabra Reserva 1925 para la marca de cervezas nacida en Granada. Se convirtió en esa tabla de salvación que hizo que la empresa puediera reflotar y salvar su delicada situación, recordemos a principios de la década de los noventa del pasado siglo. Incluso nos referimos a ésta como el auténtico ave fénix, que hizo resurgir a la marca de sus cenizas. Después han venido otros grandes aciertos, con un peso muy importante en las ventas, como puede ser por ejemplo la Especial, aunque no es un producto con la personalidad y con el peso en la imagen de la marca que tiene la “milno”, “la verde”.
Lo cierto es que la pasada semana no profundizamos en una cuestión que ésta, hemos creído interesante. Ya que ¿en qué radica el éxito de la “milno”? Porque en lo que sí que estamos todos de acuerdo, es que es un producto exitoso.
Analicemos los aspectos más importantes sobre los que se ha basado el lanzamiento y posterior éxito de esta cerveza. Con Reserva 1925 se le ha dado un valor añadido a un producto tradicional, a un producto como es la cerveza. Ese valor añadido se ha basado en una imagen diferente, un posicionamiento diferente, y hasta educar a los clientes para un consumo diferente, estableciendo además un potente proceso de diferenciación. Vamos a desgranar estos aspectos. La cerveza es un producto tradicional, que se ha asociado fundamentalmente a un consumo relacionado con el tapeo, con el aperitivo, pero no con el “copeo”. La cerveza se pide en los bares, pero no se pide por ejemplo en los locales de copas. Eso con 1925 se rompe. Una imagen cuidada nueva, pero remarcando la tradición por ejemplo, en el hueco grabado en la propia botella. Una cerveza que además tiene una mayor graduación, lo que significa que no se puede beber con la misma alegría, lo que lleva a disfrutar saboreándola, sintiéndola.
Sin ánimo de retorcer mucho las cosas, creemos que podemos hacer un paralelismo con los profesionales. Creemos que podemos sacar una enseñanza clara de éstos aspectos de los que estamos hablando. Aquellos profesionales que se formaron en la etapa off line, en la cultura del pc, pero no de la red, estamos de acuerdo en que son “tradicionales”, pero pueden conseguir un posicionamiento diferente, cambiando su imagen y buscando también ese potente elemento de diferenciación. El diferente posicionamiento, viene por el “reciclaje”, la necesaria inmersión total en las nuevas tecnologías, para que haga que su posicionamiento cambie, y sí esté en la zona de “copeo”. La imagen, debe ser acorde a este nuevo espacio que se busca en el mercado, por lo que se debe de actualizar, pero al igual que la “milno” haciendo gala de la tradición, de las marcas del tiempo, una arruga bien llevada no es ninguna deshonra, es igual que el huecograbado de la botella verde de Alhambra. Y ese sabor fuerte, que hay que aprender a sentir y a disfrutar, viene determinado por la experiencia que se posee. No estar al tanto de las nuevas herramientas, no significa no tener unos conocimientos sólidos al respecto de las materias de la profesión. Es más fácil, conseguir aprender a dominar las herramientas en un periodo breve de tiempo, que conseguir todos esos conocimientos, que no sólo se basan en la formación, si no que por supuesto, tienen su plato fuerte, en los años de trabajo.
Podemos reiventarnos, y sacar una imagen renovada de nosotros mismos, una marca personal más potente, sabiendo sacar los puntos fuertes que tenemos y siendo capaces de dar el paso de hacernos con aquello que nos falta. Como hemos repetido hasta la saciedad, sólo hay que no ya querer, que eso se presupone, como el valor en el ejército, sobre todo hacer. Así que más acción y menos autocompasión.
por grupo3estudios | Mar 25, 2015 | El Grial de tu Empresa, Política y Políticos
“En política, lo importante no es tener razón, sino que se la den a uno” – Konrad Adenauer
Han pasado las elecciones andaluzas, el primer gran round al que se enfrentaban las diferentes fuerzas políticas en este año electoral, por antonomasia. Las encuestas pasaban a un segundo plano, y era la ciudadanía quién realmente se manifestaba, y no bajo el anonimato de dar una opinión por teléfono, o en la calle, a personas desconocidas. Era el momento de ser consecuente, de ir a los colegios electorales, de coger una papeleta, pensando en la persona (marca personal) que se prefería para dirigir los designios de la autonomía con mayor nivel de paro, y con unos índices económicos de los más bajos. O si no en la persona, en el partido (marca política) que entendíamos que mejor podría defender los derechos de andaluces y andaluzas y sobre todo, hacer a esta Comunidad Autónoma dar el definitivo salto al siglo XXI. Mucha era la expectación, muchas las elucubraciones que se habían hecho, pero ahora ya sí que tenemos resultados. Y la pregunta que cabe hacerse después del 22M andaluz, es sin lugar a dudas, ¿qué nos ha enseñado Andalucía?
Varias eran las cuestiones que tenía que desvelar este proceso electoral. La primera de ellas, era conocer el destino del bipartidismo en España, ¿ha muerto o sigue vivo? Viendo los resultados, y viendo cómo han entrado nuevas fuerzas políticas en el Parlamento Andaluz podríamos pensar que se ha vencido al “rancio bipartidismo español PP-PSOE”, pero pensar esto hoy por hoy, sería engañarnos. Y ¿por qué? Sencillamente porque los número hablan por sí solos. ¡Cómo podemos decir que el bipartidismo se ha roto, cuando estas dos fuerzas políticas han sido votadas por algo más del 62 por ciento del total de andaluces y andaluzas? El bipartidismo en la comunidad autónoma blanquiverde no se ha roto, sencillamente va a tener un parlamento más acorde a la imagen de los parlamentos, sobre todo de las comunidades históricas (entre las que se cuenta) y de las de mayor tamaño, en el que hay varias fuerzas políticas con representación, aunque en el caso de Andalucía, ninguna sea autonómica. Es cierto que el bipartidismo ha retrocedido, pero retroceder es una cuestión muy diferente a desaparecer. Nuevos procesos electorales tendrán que ir mostrándonos si realmente es tendencia el retroceso, o se convierte en el fruto de un momento histórico (político, económico y social) determinado.
La segunda cuestión importante a analizar es sin lugar a dudas ¿quién ha ganado las elecciones? Evidentemente, si nos vamos a los datos, las ha ganado el PSOE, pero la pregunta tiene un calado mayor. Realmente qué lectura se puede hacer de estos resultados. En primer lugar vayamos a los vencedores. Susana Díaz es la clara vencedora de las elecciones, y hablo de ella con nombre y apellidos, porque aunque respaldada por la marca política (PSOE), que tiene el peso que tiene en Andalucía, ha conseguido imponer su marca personal, y pasar de advenediza a presidenta electa. El trabajo que ha desarrollado esta mujer, para ganar las elecciones en un momento de marejada como el que se está viviendo, nos muestra mucho de los que la “politología” y el mundo de los asesores políticos puede hacer. Sin entrar en ningún tipo de valoraciones, esta mujer, que además es mujer, lo que nos debe hacer pensar que la cuestión de género, al fin se ha superado en Andalucía, ha conseguido hacer que andaluces y andaluzas, se olviden de los ERE´s, de Mercasevilla, de los escándalos de la formación, y que vuelvan a confiar en ella, y en su fuerza política, que además, no olvidemos, lleva dirigiendo el destino de Andalucía desde 1981. Jamás ha habido un cambio de gobierno. Tan sólo en algunas legislaturas (dos concretamente) ha necesitado coaliciones para gobernar, primero fue el Partido Andalucista, que desapareció prácticamente después de esta aventura conjunta, y en esta última legislatura IU, que parece haber pagado caro también este matrimonio de conveniencia.
Pero además del PSOE y Susana Díaz, ha habido otro claro vencedor en Andalucía, y este aunque pareciera que fuera PODEMOS, no, no lo es. En este caso el otro ganador es Ciudadanos, y curiosamente Albert Ribera, aunque no fuera candidato en Andalucía, ha visto cómo su figura salía reforzada. El partido que lidera este joven catalán, ha obtenido finalmente 9 parlamentarios, superando las expectativas de prácticamente todas las encuestas y convirtiéndose en una opción seria a tener en cuenta en los próximos procesos electorales. El naranja parece que ha conseguido finalmente hacerse un importante hueco en el panorama político español, saliendo de su bastión catalán.
Y si nos vamos ahora al otro extremo, los perdedores claramente han sido PP e IU. El descalabro electoral de los populares ha sido monumental, pareciendo que las nuevas fuerzas políticas emergentes casi que se hayan nutrido para conseguir su respaldo de aquellos que en otro momento votaron a este partido que representa al centro derecha español. Los populares han gestionado mal tanto la marca política (el desgaste de las políticas nacionales de austeridad y ajuste desarrolladas por el gobierno de Rajoy, que han incidido especialmente en Andalucía) así como la marca personal, Juanma Moreno, (un candidato muy desconocido, sin presencia mediática importante, y sobre todo con un nivel de notoriedad bajísimo) no han podido con la marca Susana Díaz, omnipresente en el último año sobre todo. El PP que fue el ganador de las pasadas elecciones, en 2012, ha perdido casi el 14 por ciento del electorado, lo que le ha supuesto perder 17 parlamentarios. Toque de atención muy serio, por mucho que desde Génova se quiera hacer ver que no es para nada, extrapolable el proceso electoral andaluz a los próximos que tenemos por delante. Izquierda Unida, ha sido el otro gran perdedor. Ha tenido como enemigos por un lado a PODEMOS, y es que no olvidemos que esta fuerza política se ha nutrido de muchos integrantes de esta formación; y por otro lado, su alianza de gobierno con el PSOE, del que fue “expulsado” para convocar así este proceso electoral. El tira y afloja final con el PSOE ha tenido consecuencias muy negativas para esta formación política, a la que parece que sus electores no le han perdonado el que no hayan “hecho nada más ante los escándalos de corrupción”. UPyD también es otro perdedor. Esta formación política no ha pedido parlamentarios, porque no los tenía. Ha perdido el 40 por ciento de sus votos, y sobre todo, se ha diluido en un momento que les era propicio, ya que ha sido la primera vez que “otras opciones” han entrado en el parlamento andaluz. No han sabido conectar con la ciudadanía en el momento en el que probablemente el caldo de cultivo estaba ahí. También el rosa magenta, tendrá que analizar muy mucho lo que ha pasado en Andalucía y tomar nota ante próximos procesos electorales.
Finalmente está PODEMOS. Está claro que los resultados de esta formación política son un éxito, ya que se consolida como tercera fuerza en Andalucía, y consigue en su primera comparecencia autonómica convencer a casi el 15 por ciento del electorado. Pero no es menos cierto que todos los augurios en forma de sondeos, eran mucho más benévolos con los “morados”.
Fuere como fuere, cada marca debe de sacar sus propias conclusiones y sobre todo, si se quiere mejorar, hacerlo desde un punto de la autocrítica y no desde la autocomplacencia o queriendo encontrar la “culpabilidad” fuera.
por grupo3estudios | Mar 24, 2015 | El Grial de tu Empresa
“Ya no estamos en la era de la información. Estamos en la era de la gestión de la información.” – Chris Hardwick
Está claro que emprender es una aventura. Y que por supuesto el componente de incertidumbre ante lo que puede suceder es un elemento presente, que además hace que «nos suba la bilirrubina». Son muchas las emociones que lleva aparejadas el poner en marcha un proyecto empresarial. Compartir esos momentos, y acompañar a las personas que emprenden es una de las mejores cosas que tiene este trabajo. Muchas son las decisiones que hay que tomar, muchos los aspectos a tener en cuenta. Poco a poco aquí vamos desgranándolas. Orientando en la necesidad de información, y en la utilización que de la misma hay que hacer.
Esta semana vamos a hablar de los estudios socioeconómicos, qué son y para qué sirven. La elección de un emplazamiento para un negocio puede venir determinada por diferentes motivos. Podemos encontrarnos con el caso de que tengamos un local en un sitio determinado, con lo que lo que tendremos que hacer es indagar acerca de cuál es el tipo de negocio que mejor puede encajar. O por contra, podemos tener nuestra idea de negocio y necesitamos encontrar el sitio adecuado, el que cumpla con las características más idóneas, para garantizar mínimamente el éxito del proyecto que se quiere emprender. El estudio socioeconómico es una fotografía del momento, una radiografía de la situación real de una zona en un tiempo concreto. Es sencillo, claro y muy útil.
Tanto en un caso, como en otro, será muy útil contar con información de carácter demográfico, social y económico que nos sirva para valorar de forma objetiva el interés que supone determinada zona para nuestro proyecto. Saber el tamaño de la población, su distribución por grupos de edad y sexo, la evolución de la pirámide de población, las nacionalidades presentes, el tamaño medio de la familia, el nivel de renta, el nivel de estudios, el tipo de viviendas que existen, así como sí son primera o segunda residencia, el número de ADSL en la zona, los vehículos, etc.
Así dicho podría parecer que esta información además de muy útil, resulta muy complicada de obtener. Aunque no es así. Es accesible y además gratuita, sólo hay que saber buscarla. Y para ello contamos con la ayuda inestimable de los servicios públicos estadísticos, que aunque es cierto que desde que llegara la crisis, han bajado su nivel de actualización de la información, aún siguen siendo una fuente fantástica.
A nivel estatal contamos con el INE (Instituto Nacional de Estadística), que tiene muchísimos datos del total de la población. Navegando en su página tendrás acceso, con un poquito de paciencia a toda esta información. Además de la información a nivel nacional del INE, contamos con los institutos autonómicos de estadística. En este sentido, si tienes la suerte de vivir en Andalucía o de pretender establecer tu empresa en territorio andaluz, cuentas con el SIMA. El Sistema de Información Multiterritorial de Andalucía pone a nuestra disposición una gran cantidad de información de forma fácil y accesible.En esta web encontraremos toda la información de carácter demográfico, económico y social de cualquiera de los municipios andaluces.
Pero si necesitamos la información a nivel menor, incluso a nivel de sección censal, será mejor que entremos en el banco de datos. Desde aquí tendremos a nuestro alcance de forma sencilla toda la información que podemos necesitar. Un emprendedor o emprendedora no tiene excusas para no contar con esta valiosísima información. Puede optar por contar con ayuda profesional, o puede hacerlo de forma personal. Pero lo importante es analizarla y estudiarla antes de tomar la decisión. Es gratuita, y es especial, así que tenla en cuenta. La semana que viene veremos un ejemplo concreto de estudio real, para que así podamos hacernos una idea de qué es de lo que estamos hablando.
por grupo3estudios | Mar 23, 2015 | El Grial de tu Empresa
“No existe falta de tiempo, existe falta de interés. Porque cuando la gente realmente quiere, la madrugada se vuelve día, el martes se vuelve sábado, y un momento se vuelve oportunidad».
Eso ya lo haré mañana. No tengo tiempo de hacerlo ahora. No puedo quedar. Nos vemos en otro momento. Cuando empiece el próximo año. Cuando lleguen las vacaciones. Cuando… cuando… cuando… no puedo, no tengo tiempo, después lo hago. Todas estas palabras, todas estas cuestiones, seguro que no nos son para muchos extrañas. En nuestras vidas tenemos muchos pendientes que postergamos. Voy a dejar de fumar. Voy a ponerme a dieta. Voy a empezar a hacer deporte. Voy a aprender inglés. Voy a llamar a… Etc. Etc. Etc.
Hay tantas cosas que no podemos, tantas cosas para las que no encontramos nunca tiempo, tantas cosas que en definitiva no queremos hacer. O no nos atrevemos a hacer. Hay tantos «mañanas» que nunca llegan. Hace muchos años tuve ocasión de enfrentarme a la realidad de uno de los pecados capitales de los españoles, a que me lo espetaran a la cara. Vino a casa de intercambio una chica inglesa. Cuando le preguntábamos que si quería comer de esto o de aquello, ella siempre decía mañana, mañana, mañana. Justo cuando se volvía a Inglaterra, después de pasar casi un mes en casa, le pregunté ¿por qué no pruebas esto antes de irte, que te quedas ya sin tiempo para hacerlo? Y entonces me enfrentó con una realidad que hasta ese momento no había querido ver. Me explicó literalmente: «Mi profesor me dijo que cuando los españoles no quieren hacer algo siempre dicen mañana, mañana, y eso realmente significa nunca». La primera reacción fue enfadarme, y acordarme de los hijos de la Gran Bretaña, pero la siguiente fue pensar fríamente y asumir que decía la verdad.
Años después sabemos que ese tipo de comportamiento, que parece ser está en el ADN de los hispanos, tiene un nombre específico. Se llama procrastinación. «Palabro» desconocido para mucha gente, como significante, pero no por significado, ya que forma parte de nuestra propia existencia.
Procrastinar significa postergar, posponer y supone la acción o el hábito, tan nuestro, de retrasar actividades o situaciones que deben atenderse, y sustituirlas por hacer otras otras más irrelevantes y probablemente más agradables. La acción que se pospone, por lo que sea, se percibe como abrumadora, desafiante, inquietante, peligrosa, difícil, tediosa o aburrida. Esto significa que buscamos una autojustificación para posponer aquello que sabemos que tenemos que hacer, a un futuro sine die, idealizado, en el que lo importante se supedita a lo urgente, y en el que creemos que para ese ya lo haré, tendremos la ayuda de la diosa fortuna, o la divina inspiración. Pero la realidad es que no nos llega. A veces ni tan siquiera, simplemente lo fácil, se hace, lo difícil se pospone. Así esta palabra que nos puede resultar extraña, tiene un sinónimo que tal vez nos sea más común. Esta es vaguear. Somos de vaguear. Aunque en muchas ocasiones el problema real radica en que ni siquiera somos conscientes de que somos procrastinadores. Lo primero es asumir que tenemos un problema y que debemos cambiar nuestra actitud. Tomar conciencia de que realmente tenemos un problema que queremos resolver.
La procrastinación cuando es simplemente una actitud vital, y no es síntoma de algún tipo de problema, como puede ser una depresión, tiene sólo una «forma de cura», y esta es la acción. Hacer, hacer, hacer. No buscar excusas, no perdernos en argumentaciones. Sólo empezar a hacer. Dar el primer pasito, y después el siguiente, y a continuación otro. No podemos hacerlo todo de golpe, ni lo debemos pretender, porque como no es posible, lo único que nos ocurrirá es que nos generará ansiedad en primer término y frustración en segundo por no conseguirlo. Así pues, la forma de romper con la procrastinación es comenzar a hacer, y no parar. Priorizar por importancia real todo lo que tenemos que hacer e ir haciendo. Sin prisa, pero sin pausa. A nivel práctico, el anotar las cosas que tenemos que hacer a diario, fijándonos objetivos realistas e ir tachando lo que vamos haciendo, ayuda a luchar contra este mal endémico y además nos produce cierta satisfacción y nos va animando, el ver cómo cada día van desapareciendo cosas de nuestra lista.
Ánimo, a luchar contra la procrastinación. No hay secreto, sólo fuerza de voluntad, trabajo y constancia. Esa es la misteriosa fórmula que está dentro de las posibilidades de cualquiera. Cierto es que para ello la primera decisión clara a tomar debe ser «quiero». Y una vez que eso lo tengamos claro, buscar nuestra fuente de motivación particular, para que nos guíe en ese camino, sobre todo, de la constancia. A partir de ahí, si yo puedo, tú puedes, sólo debes de hacerlo.
Como dice nuestro azucarillo de hoy: «No existe falta de tiempo, existe falta de interés. Porque cuando la gente realmente quiere, la madrugada se vuelve día, el martes se vuelve sábado, y un momento se vuelve oportunidad».
https://www.youtube.com/watch?v=KE6SIOBnHdo
