¿Qué nos cuentan los Trending Topic?
El estar conectado nos prolonga la vida, y no solamente añade años a la vida, sino vida a los años. (Luis Rojas Marcos)
A partir de esta semana cada viernes nos vamos a dar una vuelta por las redes sociales, básicamente por Twitter y vamos a analizar qué es lo que durante la semana ha sido Trending Topic. Estamos seguros de que todo el mundo sabe lo que signifca TT (Trending Topic) es una expresión que ya ha pasado a formar parte de nuestro argot cotidiano. Ahora es una más de las palabras que conforman nuestra cotidianeidad. No obstante, para que todos hablemos el mismo idioma, vamos a recordar que cuando hablamos de Trending Topic -en Español, tendencia o tema del momento-, nos estamos refiriendo a la palabra o frase que es más repetida, dentro del universo Twitter. Los diez más relevantes o importantes se muestran de forma constante cada vez que entramos, por lo que podemos saber en tiempo real qué es lo que más le está interesando a la gente, ya que es de lo que más se está hablando. Ahora bien, un TT (como normalmente se simboliza el Trending Topic) no mide si es bueno o malo lo que se está diciendo, es decir no entra en calificar lo que se está diciendo. Funciona con un sistema de recuento de palabras, y de repeticiones de las palabras o frases. Recordemos que su origen estuvo en los hastag, es decir, en las palabras que aparecen detrás del símbolo de la almohadilla y que son la forma de organizar los temas. Twitter, nos permite saber cuál es minuto a minuto, la palabra que ocupa esta posición de honor, y también se puede establecer el del día, en función de la que haya conseguido mantenerse la primera durante mayor tiempo.
La información que nos proporcionan los TT es relevante, desde el punto de vista del marketing, para saber qué es lo que le importa a la gente, de qué es de lo que habla, a qué le prestan atención. Ayuda a conocer mejor a la sociedad (potenciales consumidores), y además a hablar en su propio lenguaje. Para las marcas que saben aprovechar estas tendencias, esta es una información muy valiosa. Aunque hay que reconocer que aún son muchas las que andan bastante perdidas dentro de este tsunami que han supuesto las redes sociales.
Si revisamos por ejemplo qué es lo que ha pasado en España durante esta semana, desde el viernes pasado, nos encontramos lo siguiente. El mismo viernes “Harrison Ford”, fue la tendencia, y es que recordemos que fue el día que el actor americano tuvo el accidente de aviación y por momentos hasta se habló de que su vida estaba en serio peligro. El sábado, la posición privilegiada del TT la ocupó “Aguirre y Cifuentes”, las dos rubias del PP que están ya listas para el año electoral que tenemos encima. Ambas son muy asiduas de las redes, sobre todo Cifuentes. El domingo le tocó a “Santi Trancho”. El fallecimiento del joven cámara que durante tres años ha acompañado al televisivo Frank de la Jungla, conmocionó la red. De tal manera que superó incluso a #FelizDiaDeLaMujer y similares, propios del 8 de Marzo. Ya el lunes, la televisión, fuente inagotable de TT´s, nos dio uno más #SalvadosZaida. El genial Ébole nos mostraba la complicada historia de una militar española que ha sido víctima de acoso sexual y de mobbing, que la ha llevado a abandonar el ejército y a llevar una lucha sin tregua para al menos, salvar su dignidad, aunque eso sí, desde fuera. El martes, la reivindicación fue la que más interés levantó en la red. Soziedad Alkoholika, banda de música vitoriana, veía como su concierto era suspendido en Madrid, y se desataba en la red toda una tormenta, reivindicando conocer el auténtico motivo por el que se había suspendido y no comprendiendo porqué otros eventos, sí son permitidos, como las concentraciones nazis, lo que llamaba poderosamente la atención de la audiencia twittera. El miércoles, día de resaca futbolera, resaca de Champions y de la certificación del paupérrimo estado en el que está el Real Madrid, los usuarios convertían a Casillas en el líder twittero del día. Incluso por delante de todas las diferentes menciones y hastag que recordaban la ignominia ocurrida hace 11 años en nuestro país. El fútbol podía más. Y finalmente el jueves, día con el que terminamos nuestro repaso semanal, el balompié volvía a ser lo más mencionado en Twitter. En este caso Chelsea, se convertía en TT, debido a su derrota con el PSG, lo que hace que Mourinho se quede apeado de la competición. Los comentarios, y actuaciones del entrenador portugués que aún sigue levantando pasiones a favor y en contra en nuestro país, elevaban a lo más alto del podio twittero a su equipo.
Empezamos a tener pistas de lo que realmente le interesa a los españoles, bueno, para ser exactos, lo que le interesa a los españoles que son activos en twitter. Aunque aún es un poco pronto para hacer un análisis más exhaustivo. Poco a poco, tendremos las pistas suficientes que nos lleven a hilar fino, e incluso, a jugar a adivinar qué es lo que puede llegar a ser TT y qué es lo que no.
La próxima semana, más.